我们知道，如果你们公司的搜索结果比周围几个吸引人，那么搜索者要是将你们的网站列人其评估范围，就很可能会点击你们的网站。然而，排名靠前确实有很大影响。62％的搜索者会点击搜索结果的第一页，90％的会点击前三页的搜索结果。美国在线服务公司所提供的资料表明第一页的排名相比其他页而言更重要，因为该资料中有90％的点击出现在第一页的搜索结果中。60％的搜索者在考虑要不要点击某个网站时主要看搜索结果的标题。搜索者并不会考虑整个标题―他们主要关注标题的左半部分。标题下面的描述以及全球资源定位器也会影响到搜索者的点击状况。搜索引擎会在这三个地方都用粗体标明和查询相匹配的搜索结果，从而引起搜索者的注意。在下面的〔风湿性关节炎〕查询搜索结果中，搜索者在浏览时或许会跳过第二条结果，因为和查询相匹配的词并没有出现在标题左边。许多企业并不考虑将搜索结果标题下面的描述优化一下，但这着实是一个宣传吸引人的营销信息的机会，也能诱导潜在客户点击你的网站。还有一种情况比不做搜索引擎优化结果列表中的题目和描述更糟糕，那就是压根没有这方面的信息。举个例子，看看一些高端品牌的搜索结果展示吧。它们会花费大量的广告费用进行线下宣传，从而大大提升搜索量。举个例子，在Sprint搜索结果列表中，没有任何描述出现，因此做得也不怎么好，就连大品牌也可能遭遇差劲的搜索结果。改善搜索结果我们可以看到，描述性而且引人人胜的搜索结果能提高点击的可能性。你也可以进一步利用搜索引擎对这些结果展示方式进行优化。比如，雅虎有一个程序叫做SeazchMonkey，可以帮助网站开发人员将很多细节涵盖到搜索结果列表中，比如照片、连接、排名以及营业时间。谷歌也开始从网页中摘录元数据，利用Rich Snippets程序展示类似的信息。必应从网页中摘取细节，并以泡泡的形式予以展示。每当搜索者将鼠标移到结果列表上时，这个泡泡就会弹出来。阿米特•库马尔（Amit Kumar）是雅虎SeazchMonkey程序的研究人员。他指出，“测试表明用户发现〔SeazchMonkey」实验非常有用；事实上，在某些情况下，我们发现点击率提高了25％呢。我们在短短的50毫秒内就可以用视觉去评判一个网站。我们在完成某项任务时，总会集中注意力，对其他事物视而不见。就算访问某个网站的人直接去注视某个东西，如果他发现这和当前的任务无关时也可能根本就看不到它。这种行为和商店里的消费者行为关联性很大。帕高•昂德希尔在《我们为何购买》一书中描述了购物者是如何走进商店的。他们不会停在商店的正门四处张望，而是直接走进去，边走边看。他们会忽略掉这一过渡阶段进人视线的大部分东西。即使在有形商店，购物者也能迅速浏览文字。昂德希尔说：“如果你在顾客停留4秒钟的地方立一个标志，读完它只需要12秒钟，这也比把它放在你的仓库有效得多。产品位置摆放能在商店和网站上同时提高销售量。将调味汁摆放在炸土豆条旁边比摆放在芥末旁边卖得要快些。
出于搜索策略的考虑，了解搜索者登陆的网页变得非常重要。而且他们怎样轻易浏览网站并认定该网站满足其查询要求也是搜索获取渠道的关键组成部分。我们来看看［和平队志愿者做什么〕这条查询。它引导搜索者点击某个明显可以回答该问题的网页。只要迅速浏览一下该网站就可以清楚了解其上下文和宗旨，从网页到转化，搜索者一旦登陆网页，并确认上面的内容可以满足其搜索需求，那么一定要保证该网页也能满足搜索者的业务需求，而不只是将他们带到一个死角。